耳熟能详的零食广告语,实在是太诱人了,你被哪个“洗脑”了

讨好Z世代已经过时了,美国这家零食品牌,把目光瞄向了外星人。

外星人,有咩搞错?

你没听错,其他人对外星人的存在还半信半疑的时候,「MoonPie」已经行动了。

MoonPie的产品是一种在美国很流行的点心:全麦饼干加上棉花糖夹心,再裹上一层巧克力或其他口味的涂层,这家公司也以独特搞怪的个性闻名。

MoonPie的产品:棉花糖夹心饼干;图片来源:Smoky Mountain Living Magzine

据USA Today报道,近日,MoonPie正式展开了一场针对外星人的广告营销活动。

这家品牌与广告公司Tombras合作,在几个传闻中的“UFO热点出没地带”投放了惹眼的户外广告,包括LED大屏、无人机灯光秀等。

为此,ta们还专门咨询了外星人专家,广告牌上用了据称“只有外星人才能理解的语言”。

MoonPie在各地的外星人户外广告

纽约时代广场上的广告牌上写着:“MoonPies火爆热销中!只要99Ç!”

新墨西哥州罗斯威尔的广告牌上写着:“快回来!咱们这儿现在还有草莓味的MoonPies。”

1947年7月,这里发生了UFO圈著名的“罗斯威尔飞碟坠毁事件”,引发广泛关注,当地甚至还建了一座UFO博物馆。

太平洋海面上,飘着一块黄色广告牌,写着:“恭喜,离买到MoonPies越来越近了,只剩一海之隔。”

据BBC报道,今年夏天,有科学家团队在太平洋海底探寻外太空陨石爆炸后留下的残骸,试图找到星际遗迹。

伦敦的街道上,亮眼的红色车身广告穿梭而过,上面写着:“双层夹心,双重美味。”

在佛罗里达州的卡纳维拉尔角,飞机拉出横幅广告,简单直接印着几个大字:“买买买!”

卡纳维拉尔角是知名的航空海岸,因为地理优势被选为火箭发射基地,NASA的载人航天器就是在这里发射的,美国太空探索领域很多“第一”都是在卡纳维拉尔角空军基地完成的。

东京人流汇集的商圈,MoonPie在大楼上打出了 “MoonPies冬季大促销” 的外星语广告。

霓虹灯牌似乎在牌嗡嗡作响,呈现出一种未来感和反乌托邦的美学气质,很难不让人想起《银翼杀手2049》这类流行文化里的元素。

这场户外广告的尾声,选择放在了古老的特奥蒂瓦坎(Teotihuacán),这是一座古城遗址,位于墨西哥州,此地也被认为是北美洲大陆第一个先进文明,有民间说法认为,外星人帮忙建造了这里的金字塔等著名遗址,不过并未得到主流考古学家的认可。

在古城的夜空里,无人机表演了一场灯光秀,用外星语舞出一句:“请来买我们的MooPies吧!” 最后还不忘调皮地用自己家Logo当句号结尾。

可以看出,MoonPies的户外广告投放选择了主流商圈、地标建筑以及在民间说法中和外星人“关系不一般”的地点。这样的设计,一方面吸引了UFO圈爱好者的注意,又辐射到了大众圈层,强势放大广告效果。

MoonPie的灵感或许正源于美国民间的UFO热。

今年7月,美国国会召开了一场关于UFO的听证会,会上公开展示了两具据称是“外星生物”的尸体,此事引发了美国人对外星文明的兴趣,Netflix还播出了一部关于UFO的记录片《Encounters》,可能有读者还记得,UFO美国听证会的事件,后来也登上了国内的微博热搜。

图片来源:Jaime Maussan@X/Twitter

关于外星人的神秘事件,无法证实也无法证伪,也由此引发了人们庞大的好奇心和无限遐想,MoonPie的机灵之处或许正在于此:争吵不止的事儿,不如变成一场广告创意吧!

户外广告并不是终点,MoonPie还做了一个网站,并一板正经地出了一本外星人的营销策略白皮书,第一眼瞅着好像还真像那么回事儿,列出了“12大发现”,比如外星人消费者的人群特征、口味偏好、决策偏好等等,数据图表齐全,但仔细一看根本全是“胡说八道”,明面儿是严肃报告,暗里是悄悄散发品牌魅力,看完后,谁记不住这个幽默又狡猾的家伙呢。

这是一本专门针对外星人的营销策略白皮书

报告里,MoonPie说外星人爱吃甜的还喜欢听音乐,还煞有介事地举证说,ET外星人可能到处都是,可能有上十亿或者更多人,营销如果瞄准这些群体,也意味着极其可观的ROI。

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