25张经典商业海报设计,帮你降低改稿率

21世纪的海报注重于资讯传播与活动宣传,逐渐出现商业大于文化、文字大于图像的趋势,并且面临了被快速流通的网路媒体取而代之的危机。

但其实海报并不是一直处于媒体产业中的弱势族群地位,反观19世纪末"美好年代(1871-1914)"的法国巴黎,剧院和咖啡厅林立,娱乐平民化地蓬勃发展,当地的演员、名人便与商业艺术家合作设计海报,大量印刷并张贴于热闹的街道上,成功塑造出自身的偶像形象。

1880年至1900年间,巴黎的城市奇观包含了当时的表演、名人、休闲等视觉文化。19世纪巴黎艺术界的完善制度和国际影响力、艺术作品的多样与创意,以及城市居民之间强烈的社会意识和文化认同,都构成了法国视觉艺术的重要地位。

巴黎新兴的娱乐业经常激发着商业艺术家的灵感,他们使用多元的美学形式呈现出各种公共景象。在美术和商业图像设计领域中,海报作品以令人信服的视觉形式,成功获得当时观众的注意力。

于1887年移居巴黎的捷克画家阿尔丰斯慕夏,描绘了香烟海报《JOB》中一位光彩夺目的现代年轻女性,一手拿着点燃的香烟,一手拿着上头写着JOB字样的香烟盒。

她的衣服呈玫瑰色,头发上散布着深红色的花朵,增强了图像的内在能量。慕夏透过妩媚的古典女神模样搭配着捷克装饰文化,将商品宣传达到美学化的效果。被凝视的女性除了吸引当时巴黎男性消费者的目光之外,这些图像也包含了女性对于新角色、新行为和新自由的渴望,她们设定出偶像的形象以及身份,被当时的社会大众所接受与喜爱。

《有用的饼干》这张饼干海报中,一位穿着镰刀和小麦装饰礼服的貌美女子,高高地举着一盘饼干。她丰腴的外表和健康的容貌体现了她身后谷物肥沃的本意,而这些小麦已经被毫不费力地转变成了她手上的美味佳肴。

这样的海报运用了该时期对于美的理想,青春、欲望、幻想呼之欲出,透过精致而详尽的图像设计来烘托商品。艺术家构想出的题材不仅是热门话题和流行艺术,而是在内容、风格和技术方面都具有至关重要的现代性,海报中所描绘的场景经常是蓬勃发展的巴黎公共空间,与居民的生活环境有着密不可分的关系。

第二帝国时期,豪斯曼男爵和拿破仑三世对这座城市进行翻新工程,鼓励人们大量进入公共场所,并提供了娱乐活动和戏剧舞台的空间。在第三共和阶段,在个人和企业家的赞助之下,巴黎的娱乐业快速发展。

1870年代以后,咖啡馆和剧院增加,赛马、戏剧、芭蕾舞、歌剧和戏剧表演更加多样化的休闲空间出现,使得这些地方成为混合各种社会阶层的重要场所。

其中以巴黎北部第18区"蒙马特"最为出名,巴黎人将此视为一个现代化热闹繁荣的娱乐区。由于表演场所的繁衍,需要更多新颖的视觉形式来帮助识别,彩色印刷技术的进步,街头张贴海报的法令放宽,使得人们可以更自由地在大街上展示海报,蒙马特也因此成为了现代商业海报新兴艺术的发源地。

在《四条腿》海报中,亨利德土鲁斯-罗特列克画出当时红极一时的歌舞剧演员阿里斯蒂德·布鲁安特标志性的黑色外套、帽子和亮红色的围巾。布鲁安特对此人像画很满意,在他歌舞表演所展示的海报中,也出现这件人像作品,这张海报的图像便说明了蒙马特街头随处可见海报张贴的生活情况。

蒙马特的名人们透过色彩鲜明、设计大胆的石版海报,塑造出丰富的名人形象。亨利德土鲁斯-罗特列克为了宣传蒙马特的名人而设计众多海报,其中他替一位红磨坊的知名舞蹈演员珍艾薇儿绘制海报,使她的脸庞、红发和与众不同的服装风格在巴黎广为人知。

《四月简》海报中可以见到用低音提琴的琴颈来抵消艾薇儿的高角度踢腿,极高的踢腿动作在视觉上引人注目,音乐家手上的毛发则呈现怪诞的真实感。温暖的色调、压缩的空间和深色的轮廓线,使海报有如同漫画般的效果。

《红磨坊》为亨利德土鲁斯-罗特列克描绘的1891年夜总会场景,蹬高脚的舞者LaGoulue外露的裤袜标志着她独树一格的舞蹈特色,又同时呈现粗俗的样貌。此张海报设计中轮廓分明的人群、醒目的红色字体以及黄色对话框,形成了独立的图案结构;当时打印了三千张海报,张贴至整个巴黎,震撼人们的双眼,并成功吸引人们注意红磨坊表演的活动内容。

在19世纪的最后二十年里,多样化的休闲文化是巴黎人生活中不可或缺的一部分。正是由于休闲、表演和名人演艺活动蔚为风潮,当时的商业海报应运而生,以浅显主题和亮眼的视觉形式,提供观赏的乐趣和消费的诱惑,并营造出观者的认同感,引发视觉趣味和愉悦。巴黎不仅有新颖开放的休闲形式,也是世界级的艺文之都,创造出重要的海报文化。

"美好年代"中的海报主角多以当时受欢迎的女性为代表,她们有别于传统温文儒雅的妇女形象,体现了现代女性对于自我价值和追寻自由的渴望,她们塑造出偶像般的光环,海报的广告功能也引起观众对产品价值的认同和对自我的想象。

而这时期所盛行的海报并非纯艺术的表现,也非纯商业的宣传手法,它在艺术和商业之间取得巧妙的平衡。海报是庶民的历史,以及引发社会大众共鸣的艺术展现,设计者往往透过简洁有力的构图配置、色彩明亮的排版设计以及明确讯息的传递,创作出一张张顺应潮流、迎合大众的海报。


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